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    果可能准备联合媒体行业制作它自己的原创内容

    据知情人士透露,苹果可能准备联合媒体行业制作它自己的原创内容,这条消息一出就在业内引起强烈反响。洛杉矶时报撰文分析了苹果此举可能对媒体行业尤其是以Netflix、Hulu和亚马逊为首的流媒体视频服务商造成的影响,文章认为这会让苹果与这些流媒体视频服务商展开直接的竞争。

    洛杉矶时报的文章内容如下:

    苹果可能准备在一个新的行业掀起一场巨大的风波,这次它瞄准的是好莱坞。

    有消息称,这家技术巨头准备制作自己的原创电视剧。业内分析师们都在猜测它的计划到底有多大。

    据知情人士称,苹果已经在最近几周内与娱乐行业最重要的几家公司进行了初步接触,它想找一些合作伙伴来帮助它发布原创流媒体内容。如果它的这一计划成功实施,那将会把苹果推到与Netflix、Hulu和亚马逊等流媒体公司以及ABC和HBO等老牌媒体巨人直接竞争的位置上去。

    据知情人士透露,苹果和好莱坞之间的谈判还处于初步阶段,苹果尚未决定是否在这条路上坚持走下去。苹果官方代表对此未予置评。

    但是业内分析师们对此并不意外,他们一直认为苹果会紧随Netflix和亚马逊进入节目内容领域,尤其是在看到那些公司推出的原创电视剧吸引了大量的眼球和用户们的肯定之后。

    最惊人的消息是,苹果将利用原创电视剧把用户吸引到它的流媒体电视服务上去。预计苹果最早将在明年推出它的流媒体电视服务。虽然苹果对此一直保持缄默的态度,但是它一直在跟ABC、CBS、NBC和福克斯等主要的广播公司谈判,它希望广播公司能够将它们的内容放到其流媒体电视服务中去。

    但是业内分析师们称,苹果需要凭借那些热门的独家电视剧来提升其服务的吸引力,帮助它在已经非常拥挤的流媒体市场脱颖而出。

    FBR Capital Markets的分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)表示:“这是苹果和CEO库克(Tim Cook)为未来三到五年制定的长远规划中的一部分内容,硬件业务将是他们未来数十年的核心业务,但是他们还需要为今后的发展打造一个新的增长点,先是Apple TV,然后是流媒体电视服务。”

    预计苹果会在下周发布升级版Apple TV机顶盒。有朝一日,它将通过其机顶盒来广播其原创电视剧。

    美国股市周二普跌,Netflix股票大幅下跌8%至105.79美元。但是华尔街的投资专家们提醒说,苹果进入原创内容领域的时间已经比较晚了,可能不会对Netflix造成太大的威胁。

    Motley Fool的高级分析师、证券投资经理里克·姆拉瑞兹(Rick Munarriz)表示:“虽然它是苹果公司,但这并不意味着它就会颠覆市场上的一切。我并不认为这会改变整个行业。”

    苹果进入影视制作行业可能会对传统有线电视服务商们造成威胁,有线电视服务一直是各大媒体巨头的支柱产业。现在的年轻人都不愿意购买高昂的付费电视服务,而更愿意购买网上的点播娱乐服务。苹果的到来有可能进一步推动这一趋势的发展。

    娱乐行业已经注意到消费者观看内容的方式发生了重大的变化,他们也被迫调整了战略来应对这一变化。但是从某种意义上来说,手握重金的苹果进入该领域对于各大制片厂和出品公司来说反而是一件好事。

    目前还不清楚苹果将如何实现它在好莱坞的抱负。原创内容肯定对它的某些竞争对手不利,比如微软。微软在2012年创立了Xbox娱乐制片厂,专门为它的游戏机产品制作影视内容。微软去年已经关闭了这个制片厂。

    Wedbush Securities的分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)称:“苹果肯定会制作原创内容,但是一年计划制作多少部呢?是一部还是50部?”

    有部分业内人士一直认为苹果可能会收购一家制作公司或完整的制片厂。苹果可以在影视界招募一位经验丰富的元老级人物来领导它的这项计划。某些分析师认为,苹果可能一开始会先购买一些已经非常火的电视剧,而不是花几年的时间去制作它自己的原创电视剧。

    苹果以前就流露过它想要通过收购方式进入非核心硬件业务的其他领域的愿望。苹果已经积累了大约2000亿美元的现金,因此如果它想要收购任何一家娱乐制片厂的话,那都不是什么难事。

    苹果去年以30亿美元的价格收购了耳机和流媒体音乐公司Beats,然后在Beats的基础上开发出自己的流媒体音乐服务Apple Music,并且与纽约、洛杉矶和伦敦各地的著名主持人携手打造出自己的实时广播电台。

    流媒体视频专家、顾问和风投公司Manatt Digital Media的首席执行官彼得·克萨西(Peter Csathy)说:“如果苹果想要进入原创内容领域,他们要么自己去做,要么就通过收购来达到目的。在这个问题上,我想收购会比自己去制作要简单一些。”

    苹果今后的路或许还很长。Netflix一开始也没敢尝试原创内容,直到它的用户达到一千万人之后才开始试水。但是这项战略很快就奏效了,象《纸牌屋》和《女子监狱》这样的原创电视剧帮助Netflix在全球发展到6500万用户。它还跟布拉德·皮特(Brad Pitt)和亚当·桑德勒(Adam Sandler)等影视巨星签下了电影协议。

    苹果需要制作出一些热门电视剧来实现飞跃式发展。亚马逊在透明度上面有着严重的偏好。甚至连雅虎也参与了进来,重新开拍网络喜剧《社区大学》。

    苹果确实是传言集中的焦点,这与它大受欢迎却又低调保密的风格有很大的关系。

    但是分析师们认为,带有原创内容的流媒体服务比传闻所说的其他产品比如Apple TV、汽车和液态金属iPhone等更加可靠一些。

    Motley Fool的分析师姆拉瑞兹说:“他们知道你必须通过某种方式让自己脱颖而出,原创内容只是达到这个目的的最显而易见的方式之一。没有人会为了观看9个月前在电影院放映过的电影而去购买HBO的服务,他们想看的是《权力的游戏》。