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    苹果连推两款iPad产品想出什么幺蛾子

    苹果历史上最大规模的发布会(展会规模可高达7000人),除了发布新款iPhone以外,预计还将推出新款苹果电视机顶盒,并发布AppleWatch智能手表的新表带。而据美国科技博客报道,有可靠消息人士称其还将发布两款新iPad,也就是长期以来市场传闻中的“iPad Pro”和新款iPad mini4。

      苹果iPad在2014年-2015年期间,其实频频遭遇滑铁卢:2014财年Q4至2015财年Q3,ipad的销量为123万、214万、126万,109万台,分别同比下滑13%、18%、23%、18%。在2015财年Q2,iPad销售收入同比下滑了29%。目前,iPad的销量、收入已经倒退至2012年的水平

      在这种环境下,苹果为什么还是在ipad市场发力,而且创历史的同时推出两款产品,我想主要有以下三个原因:

      1、续字诀、跟字决:必须持续进行产品更新,避免竞争对手的全方面截击和侵犯

      微软是苹果在平板上最大的竞争对手,Surfacepro4和传说中的surface mini原本定于今年10月份发布,pro4主打的是12寸屏,但也有传说有14寸屏;而surface mini的屏幕为8寸屏。Surface近几年的表现不可谓不抢眼,它的大屏幕化,模糊了平板电脑和笔记本电脑之间的区别,高兼容性以及强劲的配置,让企业客户更加偏爱微软产品。有分析师表示,Surface Pro3的销量达到每月30万台,且预测即将在10月份发布的Pro 4的销量可以达到每月60万台。披着神秘面纱的surface mini,更是暗示着微软需要在ipad最为擅长的家庭娱乐市场动刀子了,这是苹果公司不可容忍的。

      iPad新款,在系统以及硬件配置上更上了台阶,pro的推出,是为了跟随微软公司平板与笔记本模糊化的一个举措,苹果在推出5.5寸屏iPhone手机之后,三星的大屏智能市场遭受到了巨大冲击,甚至韩国自身的智能手机市场都丢失了17%,这个战果让苹果铁了心在大屏上实行跟随性策略。

      而mini4的推出,则是巩固自身家庭娱乐市场的必要手段。消费者已经习惯了苹果公司一年一度新品推广的节奏,打乱新品的节奏,反而会让自己的FANS和消费群对自己产生疑惑,在时间差上,让竞争对手有机可乘。

      2、挖字诀:苹果开始在企业服务上进行深挖

      Surface的高配置和高售价,其定位是为企业级市场量身设计的,而谷歌的Chromebook也针对教育市场就价格、娱乐性、安全性进行了调整,它挤掉了ipad在美国教育市场榜首的位置,其销量达到70.2万台。相比之下,iPad却一直更倾向于娱乐产品,随着企业在管理、运作上越来越讲究专业化、智能化,苹果虽然在企业平板市场依然是一把手,但是已经失去了绝对的把控力。

      可能大家对于苹果近一年的合作动向不是很清晰,苹果在一年的时间,率先和IBM以及思科两大世界巨头进行了合作。思科为企业提供网络、通信服务,并且已经统领市场多年,它非常想实现硬件和软件操控一体化,所以2010年的时候思科曾经推出一款平板电脑,但最终不了了之,在思科看来,苹果平板电脑是最为强大的。而苹果和思科的合作,将是指向企业市场的利器。

      IBM拥有MobileFirst,该项目旨在使得行业专用应用程序适配移动设备,但IBM公司不会为了这个单独建立一个平板的公司或者部门,因为在这个时候组建和研发,并不一定可以获得最佳业绩,相反,和苹果公司之间可以说是“天作之合”。

      这两个大动作,就可以看出苹果在企业平板上的野心,更专业化、更具备捆绑性。这是为什么苹果推出ipad pro4的目的,这款产品的配置不会比surface pro4差,但可以基本确定的是,价格会更为合理,传言,ipad pro4还想推出手写笔这一举措,让办公变得更加高效。

      3、渗字决:为未来的智能市场做铺垫

      大家在关注这些产品的硬件时候,不要忽略一个“隐藏的核心”:那就是操作系统和“人工智能”系统。

      微软推出的win10操作系统,在短短一个月时间超越了win8,市场占有率达到了5%,跃居操作系统第四名。而微软的“人工智能”系统Cortana,中文名叫做“小娜”或“娜娜”得到了使用者一致的好评。稳定的操作系统 “人工智能”交互系统,将是为未来智能操控铺垫的。

      苹果公司深知此道,因此,他在这次的发布会,还包括了IOS9.1以及优化版Siri智能系统。以越来越贴近用户操作自然性、系统服务用户的主动性作为突破点,进行了更新。别忘记了,无论是apple tv还是apple watch,都是承载IOS系统,一旦siri可以实现跨硬件覆盖,这将是人类踏上综合性智能控制的第一步。

      苹果公司的每一个策略都有着“矛与盾优势并存”的特点,虽然如此,但最终来考验结果的,依然是消费者,希望在2015年Q4可以看到苹果的优异业绩。(若朋友们想了解p更多关于智能科技以及互联网的原创,请关注微信公众号:smart-pp或者喜马拉雅FM